湖南：近600个文旅新场景激活消费新潜力
“十四五”以来，湖南全省评定打造的文旅“新生代新场景”数量近600个，如今，它们正成为驱动产业升级的新引擎。
2025年，湖南接待游客8.19亿人次，实现旅游总收入11576.3亿元。在湖南旅游发展大会的持续引领下，一场以场景创新驱动消费升级的变革加速展开。全省已评定推出近600个文旅“新生代新场景”，联动开展促消费活动超3000场，持续激发市场活力。
位于长沙湘江新区的原长沙锦纶厂旧址，便是“场景焕新”的典型。通过保护性改造，这里已蝶变为融合生鲜市集、特色店铺、文化体验的复合空间。这个春节，这里不仅是周边居民置办年货的首选，也吸引了众多年轻人前来旅游、打卡。
长沙市民 易先生：品类也挺多的，东西该有的都有，其实来的也多，虽然不住附近，但是就是过来想吃什么，就过来买点吃的。
空间的重生、旅游的发展，也吸引了多元业态的扎根。一批特色店铺的主理人，看中的正是老厂房独特的空间结构、文化底蕴。
未闲茶事主理人 姚欣：长沙作为一个很时尚的城市，美学空间非常多。这个地方是一个老厂房，对于我打造一个美学空间来说它的空间结构非常的好。
巨人妈妈面包店长 米粒：我们对面经常会有演出，还有附近的邻居，客群是非常不错的。
老厂房的蜕变并非个例。在郴州裕后街、怀化黔阳古城等国家级旅游休闲街区，历史风貌与现代商业有机融合。在张家界、湘西等地，一批依托自然山水与民族风情打造的精品民宿集群同样成为吸引游客停留消费的新场景。多样化的新场景，正一同拓展着文旅消费的广度与深度。
【记者观察】行走在这些新场景中，我感受到湖南文旅正从“卖山水”转向“卖体验”。近600个新场景，实质是近600个精心营造的“消费场”。它们未必宏大，却精准契合了当下消费者对个性化、沉浸式体验的追求。当游客愿意为一处空间、一种氛围、一段体验驻足消费时，文旅经济的活力便有了更坚实的支撑。
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