从地产到体育长沙5年时间打造出新型产业投资集团
近日，长沙市产业投资集团（以下简称：长沙产投）在战略合作协议签约仪式上与13家单位和机构代表签订了战略合作协议。作为一家拥有体育产业投资、赛事运营资质的国有企业，这一举动自然引起了体育界的关注。
据悉，长沙产投集团成立仅一年多时间，其前身长沙市地产集团，也仅仅是在2016年6月才成立的。
彼时的地产集团与体育还没有产生任何交集，直到2018年长沙市委办、市政府办才决定组建长沙市产业投资集团，这其中就包括增加文化、旅游、体育类的投资。
2019年3月8日，长沙产投正式成立，并将长沙体育产业经营有限公司（以下简称：长体产业）等纳入了集团。此时，体育的力量愈发显现。
— 1 — 长沙为何选中体育产业
2018年度湖南省体育产业总规模达967.43亿元，增加值为394.65亿元，占同期全省GDP比重为1.08%。
到2025年，湖南省预计体育产业总规模达2000亿元。此外，人均体育场地面积、公共体育场地可使用率都将得到大幅提升；经常参加体育锻炼人数要占全省总人口的40%。
作为湖南省会长沙市，近年来在文化、体育和旅游领域的贡献力度自然也排在前列。
在体育赛事领域，长沙马拉松（以下简称：长马）经过5年的发展，逐渐成为城市品牌的一张名片。长马主办方也在依托于该赛事进一步凸显长沙地域文化特色，展示长沙建设成果，最终提升城市的知名度和美誉度。
长沙市一直对该赛事的质量有着较高的追求，长马从创建之初的铜牌赛事，已成为中国田协金牌赛事。成功举办5届比赛后的长马，在今年3月成功升级为世界田径路跑银标赛事，再次凸显了长沙的办赛能力。
2019长马共计15个国家及地区的56881名跑者报名参加长马，最终23867名正式参与了比赛，直接经济影响达到1.281亿元，较2018年的1.06亿元增加20.85%。
一时间，打卡橘子洲头、登上岳麓山、跑马看长沙，成为了人们到这座“网红城市”的必选项目。
乘此机遇，长沙正围绕着体育赛事、岳麓山景区和伟人故里的文化气质，寻求打造体育与文化、旅游的融合发展，向着更高的目标迈进。
与长马一样重要的长沙网球公开赛，作为长沙市人民政府和长沙市体育局重点打造的新晋品牌赛事，在今年的赛事计划中同样是云集了ITF国际女子网球巡回赛、ATP国际职业男子网球挑战赛和系列国内业余红土网球赛事。
长沙市体育局党委书记易冒也曾表示，“长沙马拉松和长沙网球公开赛是我们未来将重点培育的本土IP体育品牌。”足见两大赛事在未来长沙体育产业中的重要地位。
而这两项赛事的主要运作者正是长沙产投，及其子公司长体产业。成立于2014年的长体产业是长沙市属体育类唯一的国有独资公司。2015年开始的长马正是由该公司运营，可以说是长马成功路上的直接助推者。
长体产业通过承办运营大型体育赛事活动、规划打造体育产业园区、开发建设体育产业项目、设立体育产业发展专项基金等方式，逐步形成了赛事运营、体育培训、体育康养、场馆运营、文化旅游等文体旅产业类经营与投资业务，成功帮助了长沙文化体育名城的建设。
正是这些成就，让长沙产投将其纳入了版图建设中，也让长沙这座城市选中了体育产业来助推城市发展。
— 2 — 38亿元规模下，长体产业有哪些机会
2020年实现总投资超38亿元，是本次战略合作协议签约仪式上长沙产投集团党委书记、董事长彭鉴西提出的新目标。
体育产业想要获得产业资金的青睐，从合作签约中也能够看出一二。在政企合作方面，长沙产投与岳麓山风景名胜区管理局签订战略合作协议，双方将围绕文创产业咨询与运营、文体产业运营、业务共享等方面展开深度合作。
文化和体育融合发展不乏有经典案例，2010年广州国际体育演艺中心在完成广州亚运会篮球比赛的主场馆任务后，就成功转型成为体育文化活动的重要平台。
而随着体育表演业的不断发展，体育与文化、娱乐的界限也变得越来越模糊，体育综艺节目近年来层出不穷，形式不断变化也说明了这一发展趋势。
体育与娱乐的结合，从最初的闯关游戏《智勇大冲关》《男生女生向前冲》到跳水娱乐节目《中国星跳跃》；再到冠军运动员与明星嘉宾展开的体育对抗《来吧冠军》《极速前进》、再到现在的《这！就是灌篮》《超级企鹅篮球名人赛》等，体育追求与娱乐的结合从未停止。
体育产业在未来的另一发展机遇，则是与旅游结合。以长马为例，2019年其直接经济影响达到1.281亿元，参照世界旅游组织对体育旅游消费行为乘数比例1:5进行计算，长马将间接影响和产生社会次级消费逾6.4亿元。
广阔的前景是每一个人都能够看到的，而如何实现还需要长沙自身的不断努力。
体育与文化、旅游的融合固然是好，但首先要打造出自身特色的赛事品牌效应，诸如环青海湖赛事、上海的F1中国大奖赛一般，形成强烈的城市文化符号。
此外，拥有了特色赛事后，深度挖掘赛事营销的能力同样重要，对于重大体育赛事品牌的打造，持续的IP输出、赛事开发、周边经纪等都需要进行补强。
第三，当地对于体育产业人才的培养。体育产业领域缺少专业的人才，是各地都面临的问题，正是专业的体育人才、管理人才、策划人才等不足，制约了体育产业与其他各项文化的融合发展道路。
我们不难看出，无论是长沙市政府还是长沙产投集团，对于体育产业的发展都提升至了一个新高度，但在追求城市赛事特色、突出伟人文化、提升办赛能力和扩大办赛规模的道路上绝对是荆棘满布。
长沙市地产集团能够用5年的时间成功转型升级为综合性的产业投资集团，已经是取得了巨大的成功。而接下来想让赛事成为长沙体育产业最亮的一张名片，绝不仅是一句口号，这对于每一个城市而言，都是如此。
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